Alza otevírá alzaAds dalším dodavatelům, kampaň si nastavíte sami

Silný start a nadprůměrná návratnost kampaní

O alzaAds je mezi partnery velký zájem. „I když jsme v červnu zapnuli službu pouze pro pět segmentů, do měsíce se zaregistrovalo přes 70 vendorů, kteří spustili téměř 500 kampaní. Na základě dosavadních výsledků mohou inzerenti očekávat průměrný ROAS okolo 700 %, přičemž tzv. rozšířený ROAS (zahrnující i další produkty stejné značky) může být až 12krát vyšší. Výkonnost jednotlivých kampaní se samozřejmě liší podle kategorie a kvality nastavení,“ upozorňuje marketingový ředitel Alzy Martin Fiala.

Samoobslužný model a flexibilní investice

Kromě rozšíření alzaAds na mnohé další produktové segmenty přináší Alza i několik novinek v samotném systému. Inzerenti nyní mohou lépe sledovat, jak si jejich kampaně vedou, a to díky podrobnějším přehledům o výkonnosti. V záložce Kampaně/Reporting je nově k dispozici sekce Pokročilé přehledy, kde najdou i novou metriku, která zohledňuje nejen přímé nákupy inzerovaného produktu, ale také další vlivy – například nákup jiného produktu stejné značky nebo pozdější nákup po zhlédnutí reklamy. Díky tomu získají realističtější obrázek o skutečném přínosu kampaní. „Inzerenti navíc mohou své produkty propagovat i v rámci velkých promo akcí, jako jsou Alza Dny nebo Black Friday, a to přímo v akčních kategoriích,“ doplňuje PR manažerka Alzy Eliška Čeřovská.

Samoobslužný model a flexibilní investice

AlzaAds přináší značkám a dodavatelům efektivní způsob, jak dostat své produkty přímo před oči zákazníků, kteří už jsou ve fázi nákupu. Díky samoobslužnému rozhraní mají inzerenti kampaně pod kontrolou – od výběru produktů až po nastavení strategie a sledování výkonu v reálném čase. „Investovat lze flexibilně a s ohledem na aktuální rozpočet, což ocení nejen velké značky, ale i menší firmy, které se teprve chtějí na trhu prosadit,“ říká Martin Fiala a dodává: „Mezi kategorie, které dosahují nejvyšší návratnosti, patří kromě velkých a malých spotřebičů také drogerie (například dětské pleny nebo tablety do myčky), mobilní telefony či beauty produkty, zejména šampony. Mezi největší inzerenty v systému alzaAds se už teď řadí značky jako Philips, P&G, Fast, Gorenje, Beko nebo Motorola.“

Technologické zázemí a strategické partnerství

AlzaAds běží na technologii Epsilon Retail Media od společnosti Publicis Groupe. Alza ji využívá díky strategickému partnerství s firmou Unlimitail, která pomáhá evropským e-shopům s rozvojem online reklamních služeb a s automatizací provozních úkolů. „Společně tak posouváme e-commerce reklamu na novou úroveň a nabízíme značkám jeden z nejefektivnějších retail media nástrojů na trhu,“ uzavírá Martin Fiala.