Nabídkový katalog
placených služeb

Všechny cesty vedou na brand page. Zákazník se na ni dostane mnoha způsoby, a proto má zpravidla vysokou návštěvnost, která z ní zároveň dělá výkladní skříň vaší značky. Jsou 3 hlavní cesty, kudy se na ni zákazník dostane.

Zákazník přichází z organických (neplacených) výsledků vyhledávání

Hledá-li ve vyhledávačích (Google a Seznam):

• vaši značku (například Acer),
• vaši značku v souvislosti s kategorií/druhem zboží (například herní notebooky Acer),
• vaši značku v souvislosti s produktovou řadou (například Acer Predator).

Zákazník přichází odněkud z webu Alza.cz

Zákazník se dostane na brand page, pokud:

1. Začne psát do vyhledávání na našem webu název značky – automaticky se mu našeptávají výsledky. Po prokliku na danou značku dochází k přesměrování na brand page.
2. Odentruje ve vyhledávání název značky (napíše například Braun a stiskne Enter).
3. Proklikne se z loga značky umístěného v galerii obrázků u daného produktu.
4. Z interní navigace nebo z dlaždic, pokud se již nachází ve stromu výrobce.

Zákazník může přijít i odjinud

Když už máte vyladěnou brand page, proč na ni neodkazovat přímo z vašeho webu, z mailingů nebo jiných kampaní, a neulehčit tak zákazníkovi nákupní cestu.

Brand page můžete mít:

1. na hlavní URL značky, například na https://www.alza.cz/logitech/v1335.htm,
2. v libovolných kategoriích (opět na úrovni značky), například na https://www.alza.cz/herni-mysi/logitech/18853601-v1335.htm.

Brand page vám nepomůže, pokud potřebujete:

1. Zviditelnit konkrétní produkt(y) – vhodnější je prémiový popis nebo článek (recenze).
2. Jít v daném tématu hodně do hloubky – doporučujeme zvolit článek.
3. Pokrýt téma, na které ve stromu kategorií nenajdete vhodnou URL – řešením je článek.

V návaznosti na mediatypy výše následují ukázky nejčastějších formátů, a to šablony Mini Brand Page Standard a Brand Page Standard.

Nyní ukázka všech dostupných prvků, které v sobě zahrnují formáty High a Custom.

Mediatyp Brand Page Premium zpracujeme individuálně podle vašich požadavků – na rozdíl od předchozích mediatypů se nejedná o stránku postavenou na jednotné šabloně.

Mediatypy v případě článků se dělí na dva hlavní typy: příprava zcela nového článku a propagace partnera v rámci existujícího článku.

Vznik nového PR článku

Propagace v obecném edukativním článku

Dle zvolené varianty se odvíjí i viditelnost článku v rámci Alza.cz (a analogicky i překladů). Pochopitelně s vyšší viditelností jde ruku v ruce i vyšší cena.

• Homepage: publikace na Alza.cz v sekci články. Článek je zde viditelný minimálně 24 hodin.
• Lokální titulka: publikace v sekci články na lokální titulce, a to po dobu jednoho týdne.
• Kategorie: viditelnost článku v relevantních produktových a článkařských kategoriích.

Pro maximalizaci efektu je třeba respektovat obecná specifika článků, a sice nutnost v článku nabídnout přidanou hodnotu čtenáři a cílit na témata, která mají potenciál oslovit relevantní okruh osob, případně článku zajistit alternativní způsob propagace (soc. sítě apod.). Pro maximalizaci efektu doporučujeme:

• Prodávat placený reklamní prostor v již existujících a úspěšných článcích.
• Prodávat vendorovi vznik obecných SEO článků, kde obdrží propagaci dle domluvy (kolotoč, kapitolu, dlaždice po straně článků apod.). Témata SEO článků je možno čerpat ze zásobníku témat, případně se individuálně dohodnout se zástupcem OR.
• U produktů s vysokou marží a relevantní hledaností je vhodné realizovat recenzi - je ale potřeba, aby vendor respektoval možnost upozornit i na slabší stránky výrobky. Neobjektivní recenze hrazená vendorskými prostředky může naplňovat definiční znaky nekalé obchodní praktiky.
• Běžné PR články realizovat u zajímavých produktů se SEO potenciálem, případně článku zajistit alternativní propagaci (soc. sítě, stránky vendora apod.).

Ceník níže je shodný pro překlady do všech jazyků – slovenštiny, němčiny, maďarštiny a angličtiny. Za překlad do každého jazyku se platí zvlášť.

Cena

Cena: 15 tis. Kč

Kde budou článek viditelný?

Lokální titulka a kategorie. Samozřejmostí jsou bannery vedoucí z produktů na článek: podmínkou je však dodání banneru (rozlišení: šířka – 1195 px, výška – cca 200 až 400 px)

• Graficky atraktivní šablona, která kombinuje nízkou cenu článků a vizuální poutavost Landing page.
• Ideální pro představení nových produktů.
• Vhodné začlenit do kampaně – sociální sítě, bannery apod. Jinak omezený přínos.
• Doporučuje se zvolit v případě doprovodné pobídky – dárek, sleva při předobjednávkách, cashback apod.

Příklad:

• Grafický článek: Příklad č. 1 (Tmavá varianta, Far Cry 6)
• Grafický článek: Příklad č. 2 (Světlá varianta, FIFA 21)
• Grafický článek: Příklad č. 3 (Tmavá varianta, Samsung Galaxy)
• Grafická článek: Příklad č. 4 (Světlá varianta, Xiaomi Mi12)

Cena: 30 tis. Kč

• Propagace vendora v rámci již existujícího a fungujícího článku
• Dlouhodobá návštěvnost, pravidelná aktualizace
• Působí přirozeně
• Možnost individuálního nasazení dle domluvy s partnerem: produkty po straně článku, samostatná kapitola, kolotoč, případně kombinace

Cena

Cena: 30 tis. Kč

Kde budou článek viditelný?

Maximální viditelnost: publikujeme ve stejném režimu, jako by to byl interní článek. Tzn. homepage, lokální titulky, kategorie.

• Komplexní komunikace produktu, zahrnuje postupnou přípravu několika článků*:
  • Spekulativní článek pro vzbuzení zájmu
  • Oznamovací článek den před oficiálním představením
  • Živý přepis představení (jeli k dispozici stream)
  • Příprava Preview do 24 hodin od představení
• Vysoký SEO potenciál – články tohoto typu se zpravidla umísťují na 1. stránce v Google.

* Pro maximalizaci SEO jsou jednotlivé články nahrávány postupně na jednu URL, starší verze jsou vloženy do roletky na konci článku.

Cena a varianty

1. PR článek publikovaný na lokální titulce: 20 tisíc Kč
2. PR článek publikovaný na homepage Alza.cz: 30 tisíc Kč
3. PR článek publikovaný na homepage Alza.cz + lokální titulce: 35 tisíc Kč

Představení PR článku

• Představení produktu, případně portfolia partnera
• Pomoci se zdůrazněním hlavních konkurenčních výhod produktu
• Článek viditelný na titulce, u relevantních produktů v detailu a v kategoriích

Cena: 10 tis. Kč

• Využití existujícího a úspěšného článku
• Jistota vysokého a dlouhodobého dosahu – články jsou průběžně aktualizovány
• Nevtíravý způsob propagace

1. OR – PR článek k akci: 5 tisíc Kč*
2. PR článek publikovaný na lokální titulce: 10 tisíc Kč

*Bez publikace na homepage a lokálních titulkách. Propagace přes bannery u produktů. Článek by měl být součástí širší kampaně.

• Článek určený ke komunikaci akce (sleva, cashback, prodloužená záruka apod.)
• Primární účel pomoci zákazníkovi pochopit princip akce a přesměrovat jej na relevantní produkt
• Článek viditelný u produktů formou banneru a v kategorii “Akce a slevy”

Cena

Domluva. Odvíjí se od náročnosti, segmentu apod.

Kde bude článek publikován?

Maximální viditelnost. Homepage, lokální titulka, kategorie, banner u produktu.

• Podrobná recenze produktu
• Vysoký dosah – recenze se snadno indexují v SERPu na čelních pozicích
• Pomáhá zákazníkům s výběrem, snižuje reklamace
• Recenze generuje přínos po celou dobu existence článku

Cena

Cena dle domluvy. Závisí na náročnosti a požadavcích.

Viditelnost

Maximální viditelnost. Článek je publikován ve stejném režimu, jako by byl interní. Je proto publikován na homepage, lokálních titulkách, kategoriích, případně bannery u vybraných produktů s proklikem na článek.

• Příprava edukativního článku na míru. Partner je v rámci něj propagován dle dohody (kolotoč, dlaždice, kapitola).
• Vysoký SEO potenciál a stálá návštěvnost
• Reklama působí nevtíravě

Formátem článku se rozumí základní použitá šablona, která obsahuje unikátní sadu obsahových prvků.

Zvolená šablona do značné míry ovlivní výslednou podobu článku.

Každý formát článku je zpravidla určen na určitý typ článku. Např. šablona určena pro Podmínky nemůže být použita pro přípravu Recenze.

Šablony mají unikátní CSS a JS - nelze je tedy kombinovat.

Typy článku z pohledu obsahu. Podrobnější seznámení dále v prezentaci.

Jedná se například o: (1) Akce, (2) Představení, (3) Recenze.

Představení

• Zpravidla placeno vendorem, není však podmínkou
• PR článek k akci = cena od 5 tis. Kč
• CashBack, Dárky apod.
• Pro informace k akci nechceme zákazníka posílat mimo web - každá akce by měla být pokryta článkem/LP apod.
• Cílem je představit mechaniku a pravidla akce, představení produktů v akci je věnována omezená pozornost.
• Šablona: Akce (standardní)

Požadavky na podklady

• Popis mechaniky akce, tzn. co musí zákazník pro získání „výhody“ učinit
• Trvání akce
• Popis „výhody“ - co může zákazník získat
• Dodatečné podmínky - nutnost se registrovat
• Ideálně přiložit podrobné podmínky akce (Příklad)
• Grafika (banner, šířka 1195 px)
• Seznam produktů v akci

Hlavní znaky

• Představení produktu, shrnutí dostupných informací
• Článek nedokáže generovat interakce bez existujícího zájmu = psát pouze k produktům s potenciálem, nebo jako součást širší kampaně
• Spekulace - podtyp. Má podobný cíl jako Představení, je ale založen na neúplných informacích. Vyplatí se zejména v případě, kdy už existuje hledanost, ale nemáme možnost produkt spustit na web.

Negativa

• relativně kratší životnost - zpravidla do vzniku recenzí

Požadavky na podklady

• Definovat produkty a cíl článku
• Přiložit grafiku nebo odkaz, kde lze dodatečné ilustrativní obrázky pro článek získat (obrázky na bílém pozadí se pro článek nehodí)
• Odkaz (nebo .doc, .pdf…) s informacemi o produktu

Představení

• Test produktu
• Vysoká konverze - lidé čtou ve chvíli, kdy zvažují nákup
• Vysoká životnost - generuje obrat dokonce i po konci prodeje produktu
• Nutno psát jen u produktů s potenciálem
• Recenze musí splňovat: (I) nezávislé, pravdivé, úplné (II) musí být podepsány autorem (III) autor musí mít k dispozici produkt.
• Pravidla pro recenze najdete v samostatném článku.

Požadavky na podklady

• náročnější na přípravu (zajištění produktu)
• vyšší náklady
• vyšší nároky na odbornost autora
• Zadavatel může připomínkovat pouze věcné chyby, nikoliv subjektivní názor autora

Požadavky na podklady

• Nutnost zajistit produkt pro recenzenta

Představení

• Edukace zákazníka v určitém tématu. Možnost zacílit na obecné, neprodejní téma a vytvořit dlouhodobý traffic.
• Kdy psát? Potřeba edukovat zákazníka, případně vyskakovat v Google na specifické klíčová slova.
• Nejdelší životnost v rámci článků
• Vysoká konverze (ale vysoký rozptyl hodnot)

Negativa

• náročné na přípravu
• nutno vhodně zacílit téma a vytipovat KW
• vyšší nároky na odbornost autora

V čem se chybuje?

• Jako SEO články se zadávají témata, která se pro tento typ obsahu nehodí.

Představení

• Průvodce kategorií
• Členění článku zpravidla kopíruje kategorii
• Obsahově podobné s Horními popisky
• Cíl: abychom zákazníka nasměrovali k tomu, co potřebuje/hledá
• Zapíná se prostřednictvím dlaždici v kategorii
• +/- kopírují Edukativní články
• Specifický formát

Požadavky na podklady

• Až na výjimky se nehodí pro PR obsah. Průvodci výběrem jsou určeny pro obecné témata. Aby Průvodce výběrem fungoval, musí být zapnut jako produktová dlaždice v kategorii*.
• Průvodci výběrem nejsou ani běžnou součástí ceníku.
• Příprava Průvodce výběrem pro potřeby PR obsahu ideálně po konzultaci se segmentem.

*Co je produktová dlaždice? Viz Články - jaké jsou možnosti zviditelnění.

Představení

• Články typu “Nejlepší telefony”
• Vysoký dosah a obrovský potenciál.
• Například: /nejlepsi-fotomobily vygeneroval mezi roky 2020 až 2023 na obratu 6 milionů Kč.
• Oslovují zákazníka ve fázi, kdy zvažuje nákup.

Negativa

• Nutno pravidelně aktualizovat (!)
• Vyplatí se jen na KW, která jsou atraktivní
• Vysoký dosah, ale relativně nízká konverze*. Zajímavých hodnot dosahují obrovským dosahem.

V čem se chybuje

• Není součástí běžných Mediatypů - lze ale zadat po konzultaci jako typ “SEO článek”.
• Vendor NEMŮŽE zadat produktový výběr typu “Nejlepší TV” a pak do něj nominovat pouze své produkty. Může zadat pouze “Nejlepší TV od Panasonic” apod.

*Paradox - protože má zájem telefon nebo jiný produkt koupit (jinak by dané KW nehledal), člověk by čekal naopak vyšší konverzi. Možné důvody: (1) Vyšší počet otevřených stránek = obrat se rozpočítává mezi vyšší počet URL. (2) Absence spontánních nákupů - pokud si zájemce je ochoten číst články typu “Nejlepší telefony”, pak pravděpodobně si svůj nákup plánuje. Zatímco u jiných typů (články typu “Netflix”) realizuje nákup ihned. Nicméně absolutní přínos je zpravidla vysoký - vždy je to ale díky vysoké návštěvnosti/čtenosti.

Představení

• Kratší články edukativního charakteru vysvětlující určitý pojem. Zpravidla se píší na míru produktových parametrů, kde slouží jako vysvětlivky.
• Potřeba vysvětlit parametr, přičemž není potřeba připravit standardní edukativní článek.
• Zpravidla vysvětluje parametry u produktů, se kterými je prolinkováno.

Slovník jako PR článek?

• Příliš nedává smysl. Existují ale výjimky, například u TV a Bílé elektroniky se slovníky hodí pro potřeby představení specifických technologií. Viz LG technologie.
• Pozor: Slovníkové články se nepublikují na homepage - jsou určeny pro parametry a SEO.

Při zadávání PR Slovníku proto doporučujeme:

• tak učinit po předchozí konzultaci
• zadávat jako mediatyp “PR článek” s výraznou slevou, cca 5.000 Kč/ks.

Představení

• Vhodné pro launche
• Nutné, aby součástí launche byla pobídková akce
• Grafický článek není vhodný v případě, pokud potřebuji představit produkt. Zadávat jako typ Představení.

Negativa

• Nejedná se o článek, ale Landing page. Šablona je velmi restriktivní co se týče možnosti ji upravovat.
• Časová náročnost při formátu - zejména je velmi náročné správně vybrat obrázky, aby byla kompozice smysluplná na mobilech a desktopu současně

Šablony

• Grafický článek / Gaming (Dark)
• Grafický článek / Gaming (Light)
• Grafický článek (Dark)
• Grafický článek (Light)

Představení

• Šablona vytvořená pro snížení nákladů v kontextu segmentu Gaming. Jedná se o typ článku, který cílí na základní informace o dané hře/produktu.
• Má rámcově pevnou osnovu a pravidelně se aktualizuje.
• V praxi dosahuje překvapivě dobrých výsledků při (opět překvapivě) nízké jednotkové ceně.

Negativa

• Aktuální šablona je vytvořena pro potřeby Herních článků. V případě převodu do jiného segmentu by se musela upravit osnova.
• Článek nejde příliš do hloubky, řeší to nejdůležitější a slouží jako určitý přehled hlavních informací.

Info článek jako PR? Prozatím neexistuje precedent. Zpravidla je pro Vendora vhodnější zvolit standardní typ Představení.