BlackBerry: Příběh legendární ostružiny

BlackBerry: Příběh legendární ostružiny – OBSAH

1. BlackBerry: když tlačítka vládla světu
2. BlackBerry: od pagerů k byznysové třídě
3. 2003: BlackBerry 7230
4. 2007: BlackBerry Pearl 8100
5. 2008: BlackBerry Storm 9500
6. 2010: BlackBerry Curve 8520: když se BlackBerry rozhodlo být dostupné (a GPS bylo stejně k ničemu)
7. 2011: BlackBerry Bold 9900 – elegán s tlačítky, slabou baterií a tvrdohlavostí
8. 2014: BlackBerry Passport – telefon, který jste si zamilovali nebo ho nikdy nepochopili
9. 2015: BlackBerry Priv – když comeback vypadá skvěle na papíře, ale realita bolí
10. Závěr: konec jedné legendy

BlackBerry: když tlačítka vládla světu

Pokud dnešní mládež nemá tušení, co to BlackBerry bylo, vlastně se není čemu divit. Dnes všichni žonglujeme s identickými obdélníkovými plackami, kde se fyzické tlačítko objevuje snad jen omylem. Ale kdysi? Kdysi mobilní telefony nejen vypadaly jinak, ale hlavně měly osobnost – a podle designu jste je poznali na první pohled.

BlackBerry, kanadský technologický klenot společnosti Research in Motion (RIM), bylo mezi lety 1999 a 2016 absolutním must-have pro manažery, politiky, celebrity a kohokoli, kdo chtěl psát e-maily rychleji, než by je stihl nadiktovat sekretářce. S ikonickou QWERTY klávesnicí a zabezpečením na úrovni špionážního thrilleru si tato značka vybudovala oddanou základnu fanoušků po celém světě.

Jenže pak přišla éra dotykových displejů a s ní i nevyhnutelná změna. BlackBerry se drželo zuby nehty, ale nakonec dopadlo jako fax nebo encyklopedie na CD – skvělé ve své době, ale dnes už tak trochu relikvie minulosti.

BlackBerry: od pagerů k byznysové třídě

Společnost BlackBerry své první mobilní zařízení vypustila do světa až v roce 1999. Ale nebyl to telefon, jak ho známe, začínalo se u pagerů. Ano, těch malých krabiček, které dnes vypadají jako něco, co byste našli ve staré zásuvce u babičky vedle minidisků a nabíječek, které už nikam nepasují.

Kořeny legendárních mobilů sahají k modelu RIM 850, což byl pager s malou klávesnicí a revoluční schopností posílat e-maily na cestách – tehdy něco mezi sci-fi a kouzlem. RIM brzy navázal modelem RIM 857, který se už podobal spíš osobnímu digitálnímu asistentovi (PDA) a dokázal se synchronizovat s firemními e-mailovými účty. Následoval pager RIM Inter@ctive Pager 900.

A pak to přišlo. V roce 2002 spatřily světlo světa první skutečné telefony BlackBerry, které v sobě spojovaly volání, bezdrátovou e-mailovou komunikaci a přístup k internetu. Pro firemní svět to byla revoluce – manažeři už nemuseli běhat k počítači, aby si zkontrolovali e-maily, mohli to zvládnout rovnou ze své kapesy.

2003: BlackBerry 7230

V době, kdy se většina mobilů spokojila se zelenočerným displejem a „chytrý telefon“ znamenalo, že umí víc než jen volat a posílat SMS, dorazilo BlackBerry 7230 – zařízení, které sice ještě neneslo ikonické logo s ostružinou, ale už tehdy mělo manažerský šmrnc.

Jeho barevný displej působil jako televize mezi kalkulačkami a podpora Javy otevírala dveře k aplikacím, které sice nebyly žádný technologický zázrak, ale jednoduše tam prostě byly. Kromě toho zvládalo otevírat kancelářské dokumenty, takže manažeři mohli proklínat tabulky a prezentace i mimo kancelář, což byl samozřejmě neuvěřitelný pokrok.

2007 - BlackBerry Pearl 8100

Moje první BlackBerry. Líbil se mi snad proto, že se již pomalu podobal klasickému mobilnímu telefonu té doby. Jednalo se o první zařízení této značky, které se v Česku uchytilo a pomohlo nastartovat podporu BlackBerry u nás. Mělo QWERTY klávesnici, která si hrála na kompromis – tlačítka byla namačkaná jako cestující v ranním metru a každé zvládlo napsat dva znaky podle toho, na které straně jste ho stiskli. V roce 2010 se dočkal nástupce v podobě modelu Pearl 9100, který sliboval vylepšení – včetně klávesnice, která už tolik nepřipomínala logickou hádanku.

Uvnitř telefonu pracoval 300MHz procesor, což byl na svou dobu standard, ale dnes byste si s tím nerozběhli prakticky nic. Telefon měl ovšem vynikající výdrž na baterii. Zvládl fungovat tak dlouho, že jste pomalu zapomněli, kde máte nabíječku.

2008: BlackBerry Storm 9500

Svět už několik měsíců bláznil po novince zvané iPhone, která nám všem ukázala, že nepotřebujeme stylus, ale stačí nám jen prsty. BlacBerry vydalo svůj Storm 9500 jako odpověď californskému gigantovi. Ale moc se to nepovedlo.

BlackBerry Storm přišlo s nešťastným nápadem – jeho dotykový displej nebyl jen na dotek, ale rovnou na stisk. Celá obrazovka fungovala jako jedno obří tlačítko. Jinými slovy, rychlí pisálci dostali nedobrovolný kurz trpělivosti. Jestli jste si mysleli, že softwarová klávesnice je pomalejší než ta fyzická, BlackBerry Storm vás přesvědčilo o opaku – a ještě vám při tom nabídlo zvukovou odezvu tak hlasitou, že byste s ní mohli doprovázet kapelu na psacím stroji.

2010 - BlackBerry Curve 8520: když se BlackBerry rozhodlo být dostupné (a GPS bylo stejně k ničemu)

BlackBerry Curve 8520 bylo jedním z největších trháků značky. Najednou BlackBerry nebylo jen pro kravaťáky v zasedačkách, ale i pro běžné uživatele, kteří si ho dřív mohli tak maximálně dát jako tapetu na Nokii. Vypadalo skvěle, ovládalo se ještě lépe, a hlavně bylo konečně dostupné, takže se ostružina rozšířila mezi větší počet uživatelů.

Ano, GPS chyběla, ale ruku na srdce – kdo by to v té době vůbec řešil? Co ale zamrzelo víc, byl fakt, že BlackBerry App World u nás nefungoval. Pokud jste chtěli nové aplikace, měli jste v podstatě dvě možnosti – spokojit se s tím, co bylo v telefonu, nebo je shánět způsoby, které dnes nechceme veřejně přiznávat. A to bylo to pravé dobrodružství.

Po něm následovaly další modely, jako Torch 9800 z roku 2010 a jeho nástupci 9810, 9850 a 9860, ale pro mě bylo největším esem roku 2011 BlackBerry Bold 9900. A právě to jsem měl hodně rád.

2011 - BlackBerry Bold 9900 – elegán s tlačítky, slabou baterií a tvrdohlavostí

V roce 2011 představovalo BlackBerry Bold 9900 vrchol elegance – nejtenčí model značky, obalený nerezovou ocelí, se 2,8palcovým VGA dotykovým displejem a ikonickou fyzickou klávesnicí. Byla to poslední velká snaha spojit tradiční tlačítka s dotykovou budoucností, ideální volba pro ty, kteří ještě odmítali přejít na plně dotykové displeje.

Jenže každá mince má dvě strany. Baterie s kapacitou 1 230 mAh byla spíš na efekt než na skutečné celodenní používání, takže nabíječka se stala vaším nejvěrnějším pracovním partnerem. A pak tu byl 5Mpx fotoaparát bez autofocusu, který měl sice ambice, ale ostré fotky z něj vznikaly asi tak často jako sněhová bouře v červenci.

Zatímco iPhone v té době určoval, jak mají moderní telefony vypadat, BlackBerry si tvrdohlavě drželo svou cestu. Bold 9900 byl sice luxusní, stylový a precizně zpracovaný, ale v roce 2011 už bylo jasné, že éra hardwarových klávesnic se blíží ke konci.

S příchodem operačního systému BlackBerry OS 10 začala společnost chrlit nové modely v naději, že dožene konkurenci. Jedním z nejvýraznějších byl BlackBerry Z10 z roku 2013 – telefon, který zahodil ikonickou hardwarovou klávesnici a vsadil všechno na dotykový displej. Bohužel s cenou vystřelenou do stratosféry působil spíš jako prémiový experiment než reálná volba pro většinu uživatelů. 

O rok později ale BlackBerry otočilo kormidlo zpět ke svým kořenům. V roce 2014 přišlo s modelem BlackBerry Passport, který se nebál jít proti proudu – a hlavně vrátil zpět legendární fyzickou klávesnici, která ovšem oproti displeji působila spíše komicky.

2014: BlackBerry Passport – telefon, který jste si zamilovali nebo ho nikdy nepochopili

V roce 2014 tedy BlackBerry přišlo s Passportem, který byl široký, hranatý a absolutně nepřehlédnutelný. 4,5palcový čtvercový displej s trojřadou QWERTY klávesnicí nabídl skvělé psaní, ale zároveň ergonomickou noční můru – držet ho jednou rukou bylo jako snažit se obejmout cihlu.

Výbava byla solidní: Snapdragon 801, 3 GB RAM a 3 450mAh baterie. Fotoaparát s 13 Mpx fotil slušně, ale žádné zázraky. Passport byl telefon pro skalní fanoušky BlackBerry, kteří se chtěli odlišit – a neměli problém s tím, že jim telefon trčí z kapsy.

Potom následoval BlackBerry Porsche Design z roku 2014, Tady nešlo jen o výkon, ale hlavně o prémiové materiály – ostře řezané rysy, skleněná klávesnice, ocelový rámeček, minerální sklo na displeji a safírové sklíčko na 8Mpx fotoaparátu. Cena? Přes čtyřicet tisíc…, tak to ne…, to byla opravdu na tu dobu neskutečná raketa.

Úmyslně přeskočím několik modelů a zastavím se u telefonu, který byl můj poslední z rodiny sladké ostružiny. Měl jsem ho asi dva měsíce, snad jen z nostalgie k výrobci. Byl to BlackBerry Priv z roku 2015.

2015: BlackBerry Priv – když comeback vypadá skvěle na papíře, ale realita bolí

BlackBerry se s modelem Priv rozhodlo přivést značku zpět do hry – poprvé s Androidem, zakřiveným AMOLED displejem a výsuvnou QWERTY klávesnicí. Vypadalo to jako splněný sen pro milovníky tlačítek. Uvnitř běžel Snapdragon 808 s 3 GB RAM, na zádech 18Mpx fotoaparát, baterie 3 410 mAh slibovala slušnou výdrž.

Jenže vysouvací mechanismus měl své dny, tlačítka z klávesnice se místy rozhodla vzít roha a Android 6.0 měl nálady – někdy plynulý, jindy líný jako pondělní ráno. Baterie mizela rychleji než dobré jméno BlackBerry ve světě smartphonů a cena? Vyšší než u tehdejších vlajkových Androidů, které nabídly víc. Priv měl být triumfální návrat, ale skončil jako drahý experiment s hořkým koncem.

A tím moje cesta s BlackBerry skončila. Další modely jako BlackBerry KeyOne (2017) a Key2 LE (2018) sice přišly, ale hořká zkušenost s Priv mě už k návratu nepřesvědčila. A to i přesto, že jsem měl BlackBerry vždycky rád.

Závěr: konec jedné legendy

BlackBerry bylo kdysi symbolem úspěchu a manažerským must-have. Ostružinové telefony měly charakter, osobnost a nejlepší klávesnici na trhu. Jenže časy se změnily. Zatímco konkurence šla kupředu, společnost sladké ostružiny se příliš dlouho držela tlačítek.

Když BlackBerry konečně přešlo na Android, přišlo s modely, které byly buď příliš drahé, nebo nedotažené. Zákazníci mezitím přešli jinam a značka, jež kdysi vládla, pomalu vyklidila scénu. Dnes už tato firma nevyrábí telefony, ale zaměřuje se na software. Přesto si ji mnozí pamatují jako značku, která změnila mobilní svět, a i přes svůj pád zůstala legendou.

BlackBerry doplatilo na tvrdohlavost a pomalou adaptaci – dlouho se drželo tlačítkových telefonů, zatímco svět přecházel na dotykové displeje. Když konečně přešlo na Android, přišlo s drahými, nedotaženými modely jako Priv nebo Passport, které měly technické problémy a neoslovily masy. Konkurence nabízela lepší výkon, software i ekosystém aplikací, zatímco BlackBerry ztrácelo zákazníky. Nakonec firma pochopila, že prohrála boj, a přesunula se k softwarovým řešením a bezpečnosti.