Jak technologie a nové modely distribuce mění boj s digitálním pirátstvím

Hledání cesty k legalitě – OBSAH

1. Poplatek za každý gigabyte
2. Tři faktory, které potlačily pirátství
3. Hudební průmysl musí mít něco speciálního

Poplatek za každý gigabyte

Situace se sdílením na internetu je komplikovaná tím, že některé země dovolují tvorbu kopií pro osobní potřebu, ale nesmí ho přitom publikovat – tedy jedinec si může sám zhotovit kopii, ale nesmí ji dále šířit. To vedlo ke vzniku kompenzačních schémat, jako je například poplatek z prázdných nosičů, což jsou v podstatě jakákoliv zařízení pro permanentní ukládání dat. Tento mechanismus funguje i u nás, vybírá ho OSA (Ochranný svaz autorský), a to tak, že se za CD a DVD vybírá podle typu a přepisovatelnosti 0,40 Kč až 5 Kč za kus a za flashdisky, tablety a telefony se vybírá 1,50 Kč za každý gigabyte (nejvýše 90 Kč) a u externích harddisků 150 Kč za první terabyte a 0,10 Kč za každý gigabyte nad kapacitu 1 TB.

Tři faktory, které potlačily pirátství

Situace se navíc komplikuje tím, že pokud původní dílo obsahuje nějakou ochranu proti kopírování, není legální ji odstraňovat (crackovat). To se týká hlavně softwaru, u kterého se ale věci vyvíjely vlastním směrem: Za prvé přišla digitální distribuce, jako jsou služby Valve Steam, Microsoft Store, Apple AppStore nebo Google Play, které masivně zjednodušily stahování a instalaci aplikací – a často nabízejí i zajímavé slevy nebo software zdarma.

Druhým faktorem byl příchod modelu software jako služby (Software as a Service, SaaS), který váže programy na uživatelské účty a nabízí je formou předplatného. Tím se vytváří komplexní vazba mezi zákazníkem a poskytovatelem softwaru, která se dá jenom těžko obejít. Často je to spojené s tím, že základní verze softwaru je levná nebo zdarma a pouze profesionálové si připlácejí za funkcionalitu, která je pro ně důležitá.

Třetím faktorem byl příchod ransomwaru, který se často přidává k pirátským programům a masivně zvyšuje riziko infekce počítače a může vést k velkým škodám. U softwaru se tak problém s pirátstvím do značné míry vyřešil sám – odhadovaný podíl pirátského softwaru se u nás dnes pohybuje zhruba kolem 30 %, což je nejméně v historii.

Hudební průmysl musí mít něco speciálního

V případě hudebního a video obsahu se objevila alternativa ve formě streamingu. Idea streamování je strašně jednoduchá: Proč by si kdo stahoval nebo sdílel obsah, když má za paušální poplatek k dispozici obří knihovnu, ze které si může kdykoliv cokoliv přehrávat rovnou? Tato metoda mohla rozdrtit zbytek pirátství podobně jako softwarová digitální distribuce, ale situace je komplikovanější a rozebereme ji později.

Nástup digitálních kompenzačních schémat a moderních distribučních modelů významně změnil způsob, jakým uživatelé přistupují k obsahu. Poplatky za prázdné nosiče a modely jako SaaS či streaming ukázaly, že legální a pohodlné alternativy mohou účinně konkurovat pirátství. Přesto technologie neustále předbíhá legislativu a otevírá nové otázky – například jak spravedlivě rozdělovat kompenzace mezi tvůrce nebo jak řešit geoblokace a rozdíly v dostupnosti obsahu mezi zeměmi.

Michal Rybka

Michal Rybka je publicista a nadšenec s 20 lety zkušeností v IT a gamingu. Je kurátorem AlzaMuzea a YouTube kanálu AlzaTech. Napsal několik fantasy a sci-fi povídek, které vyšly v knižní podobě, a pravidelně pokrývá páteční obsah na internetovém magazínu PCTuning.