Marketing symfonických orchestrů

Name: Marketing symfonických orchestrů
Brand: VeRBuM
SKU: EK5153
Price: 69 CZK
Availability: InStock

Zobrazit katalog

Knihy, hudba a filmyElektronické knihyMarketing symfonických orchestrů

Stáhnout PDF ukázku

Poslat ukázku do čtečky

Elektronická kniha

Autor: Radim Bačuvčík

2011, 184 stran

PDF

69,-

bez DPH 63,-

Do košíku

Přidat do seznamu

Kód: EK5153 ISBN: 978-80-875-0003-3

Poradna a návody

Marketing symfonických orchestrů 69,- Ihned ke čtení

Do košíku

Marketing symfonických orchestrů

Tato monografie se zabývá možnostmi zavádění marketingových principů do řízení regionálních symfonických orchestrů. Situaci sleduje na příkladu symfonických orchestrů sídlících ve čtyřech moravských krajských městech, Filharmonie Brno, Moravské filharmonie Olomouc, Filharmonie Bohuslava Martinů Zlín a Janáčkovy filharmonie Ostrava. Zkoumá souvislosti mezi kulturním prostředím v těchto čtyřech městech, charakteristikami publika jednotlivých orchestrů, jejich produkty, prostředím konání koncertů, specifiky cenotvorby a používanými nástroji marketingové komunikace. Jádro studie tvoří dvě výzkumné sondy do postojů filharmonického publika a obecné veřejnosti k vážné hudbě a k symfonickým orchestrům. Takto získané informace jsou konfrontovány s informacemi ze samotných institucí, vlastním pozorováním marketingových aktivit a s poznatky prezentovanými v cizojazyčné odborné literatuře na téma uměleckého či kulturního marketingu. Studie si všímá dílčích aspektů marketingového řízení regionálních symfonických orchestrů, tedy proměn jejich marketingového prostředí, především prostředí společenského a konkurenčního, možností segmentace publika, otázky tvorby produktu a jeho zákaznických benefitů, podmínek konzumace hudby a jejích ekonomických a společenských nákladů, možností propagace vážné hudby a podmínek financování její produkce včetně využití nástrojů fundraisingu.